- Với sự phối hợp của Cục Mỹ thuật, Nhiếp ảnh và Triển lãm cùng hội đồng tư vấn gồm lãnh đạo Tổng cục Du lịch, đại diện doanh nghiệp du lịch, các chuyên gia quốc tế đã thẩm định và chọn mẫu thiết kế hoa sen của họa sỹ Trần Hoài Đức "Vietnam-Timeless Charm" - “Việt Nam- Vẻ đẹp bất tận” sử dụng chính thức cho Chương trình Xúc tiến du lịch quốc gia giai đoạn 2012-2015.

Biểu tượng với hình hoa sen cách điệu 5 cánh, 5 sắc màu tượng trưng cho du lịch Việt Nam. Màu xanh nước biển là màu chủ đạo, biểu thị cho du lịch biển đảo, màu xanh lá cây tượng trưng cho du lịch sinh thái, thiên nhiên, màu vàng cam tượng trưng cho du lịch văn hóa, lịch sử; màu tím tượng trưng cho du lịch khám phá, mạo hiểm; màu hồng tượng trưng cho sự năng động, lòng hiếu khách.

Về tiêu đề, theo bà Nguyễn Thị Thanh Hương - Phó Vụ trưởng Vụ thị trường, Tổng cục Du lịch - giai đoạn 2005-2011 du lịch Việt Nam đã sử dụng tiêu đề "Vietnam-The hidden charm“  - "Việt Nam-Vẻ đẹp tiềm ẩn”, chính vì vậy, từ “Charm”-“Vẻ đẹp” đã gắn bó với du lịch Việt Nam một thời gian tương đối dài và để lại ấn tượng đối với công chúng và khách du lịch. Do đó, sử dụng từ “Charm”-“Vẻ đẹp” là có tính kế thừa những kết quả đã đạt được trong việc xây dựng thương hiệu trước đây. Riêng từ “Timeless”- “Bất tận” vừa có ý nghĩa về thời gian vừa có ý nghĩa về sự đa dạng. “Timeless”-“trường tồn”: Việt Nam có vẻ đẹp vĩnh cửu, xuyên suốt thời gian, trước đây, hiện nay và mãi mãi về sau vẫn đẹp. Timeless-bất tận: Việt Nam có nhiều loại hình, sản phẩm, dịch vụ du lịch đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách du lịch và khách du lịch cần nhiều thời gian để khám phá vẻ đẹp của Việt Nam.

Như vậy, tiêu đề và biểu tượng mới “Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận” với những cánh sen đang hé nở được đánh giá vừa có tính kế thừa vừa gợi ra một chân trời rộng mở về không gian, thời gian cũng như sự đa dạng của các sản phẩm du lịch, khẳng định giai đoạn phát triển mới của du lịch Việt Nam.

Ngoài ra, thông điệp mà du lịch Việt Nam muốn chuyển tải đến khách du lịch qua tiêu đề, biểu tượng mới đó là một nơi có những trải nghiệm mới, phong cảnh đa dạng, những gương mặt lạc quan, nụ cười đôn hậu. Nơi các ý tưởng quốc tế giao thoa với vẻ đẹp địa phương, thiết kế hiện đại giao thoa với nét đẹp tự nhiên, một nơi cùng lúc có thể nhận được trải nghiệm khác nhau, thưởng thức sự khác biệt, sự mới mẻ và những điều bất ngờ…

Theo ông Nguyễn Văn Tuấn - Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch - Mặc dù không lấy ý kiến rộng rãi từ công chúng, nhưng cuộc thi chọn tiêu đề, biểu tưởng được phát động, triển khai từ tháng 8 đến tháng 12/2010, thu hút sự tham gia của 233 tác giả với trên 400 tác phẩm. 10 tác phẩm có điểm số cao nhất được chọn ra để lấy ý kiến của cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp, nhà nghiên cứu cũng như các chuyên gia tư vấn chuyên nghiệp… Nhưng cuộc thi vẫn chưa đạt được hiệu quả như mong muốn, vì thế Tổng cục Du lịch tiếp tục việc với các chuyên gia quốc tế, chuyên gia của Cục Mỹ thuật, Nhiếp ảnh và Triển lãm, kết hợp với kết quả của cuộc thi bỏ phiểu để bầu chọn, báo cáo lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và quyết định chọn “Việt Nam-Vẻ đẹp bất tận” là tiêu đề, biểu tượng mới. Thời gian tới, Tổng cục Du lịch cùng với nhiệm vụ trọng tâm là xây dựng thương hiệu du lịch quốc gia, sẽ có một chiến dịch quảng bá, giới thiệu tiêu đề, biểu tượng mới một cách bài bản và chuyên nghiệp trong và ngoài nước.

Hoa Quỳnh