Chiến dịch sẽ được triển khai tại 5 thị trường tại Đông Nam Á gồm: Singapore, Malaysia, Indonesia, Philippines và Việt Nam, nhằm mục đích truyền cảm hứng cho các thành viên trong gia đình cùng nhau sẻ chia công việc gia đình như giặt giũ quần áo và chăm sóc trẻ nhỏ.

Kể từ khi dịch Covid-19 xảy ra, bên cạnh nhiều vai trò và trách nhiệm khác trong cuộc sống, phụ nữ cũng đã gia tăng trách nhiệm gánh vác công việc nhà thêm đến 75%. Để minh họa thêm tầm quan trọng và tính cấp thiết của việc chia sẻ trách nhiệm này, chiến dịch cũng giới thiệu một video hướng dẫn các thành viên trong gia đình hiểu, chia sẻ và giải quyết việc nhà cùng nhau.

Được biết tại Việt Nam, chiến dịch sẽ phát trực tiếp trên trang Chiến dịch Việt Nam trong hai ngày, từ 14-16/3/2021.

Trong thời gian diễn ra chiến dịch, người tiêu dùng ở mỗi thị trường có thể tham gia các hoạt động và nội dung đa dạng, độc quyền, giúp truyền cảm hứng để các thành viên trong gia đình khám phá lại niềm vui khi chia sẻ việc nhà cùng nhau. Cũng trong khuôn khổ chiến dịch này, Shopee giới thiệu cũng mang đến nhiều chương trình ưu đãi độc đáo cho người dùng như: Mã giảm giá, quà tặng độc quyền từ P&G, cùng hàng ngàn quà tặng hấp dẫn khác từ chương trình trò chơi Shopee máy gắp thú trên ứng dụng Shopee.

Bà Alexandra Vogler - Giám đốc cấp cao Thương mại điện tử P&G Khu vực Châu Á Thái Bình Dương, Trung Đông và Châu Phi - cho biết: P&G cam kết mạnh mẽ về bình đẳng và hòa nhập. Thông qua chiến dịch này, chúng tôi muốn nâng cao nhận thức về việc cân bằng vai trò của các thành viên trong gia đình. Thông qua phim ngắn và trải nghiệm trò chơi tương tác, chúng tôi hy vọng sẽ truyền cảm hứng cho mọi người khi hưởng ứng chiến dịch #ChallengeTheChores và thúc đẩy sự bình đẳng hơn nữa trong các hộ gia đình.