Cụ thể bộ xử lý Cognitive Processor XR được tích hợp trong thế hệ TV BRAVIA XR mới của Sony với trí tuệ nhận thức, sẽ tự nhận biết vị trí của điểm nhìn bằng cách chia màn hình ra thành nhiều vùng và nhận diện từng đối tượng riêng lẻ trong các vùng này. Cognitive Processor XR có khả năng học, phân tích và hiểu được lượng dữ liệu đáng kinh ngạc và tối ưu một cách thông minh mọi điểm ảnh, khung hình và cảnh để mang đến chất lượng hình ảnh, âm thanh sống động nhất từ trước đến nay.

Điểm nhấn nổi bật của thế hệ TV trí tuệ nhân tạo BRAVIA XR có tích hợp Google TV, mở ra thế giới giải trí toàn diện về phim ảnh, chương trình truyền hình, chương trình trực tuyến và các ứng dụng; tất cả sẽ được sắp xếp và phân loại theo sở thích của người dùng; Tương thích HDMI 2.1; âm thanh ấn tượng thông qua công nghệ Sound-from-Picture Reality™; Điều khiển bằng giọng nói; Tương thích loa thông minh…và nhiều tính năng nổi trội khác.

Có nhiều dòng TV Sony Bravia XR khác nhau bao gồm: TV 8K Sony MASTER Series Z9J – 85 inch; TV OLED Sony MASTER Series A90J – 55 inch và 65 inch; TV OLED Sony A80J – 55 inch, 65 inch và 77 inch; TV 4K LED Sony X95J – 85 inch và 65 inch. Tất cả đều được tích hợp Bộ xử lý trí tuệ nhận thức Cognitive Processor XR nhưng tùy mỗi dòng khác nhau sẽ có những tính năng nổi trội khác nhau đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng.