Ảnh minh họa
Theo đó, chỉ có hơn 60 doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia- một con số khá khiêm tốn trong “bó đũa khổng lồ” hàng chục ngàn doanh nghiệp lớn của Việt Nam, mỗi lĩnh vực chỉ chọn được số ít “ngọn cờ”, chẳng hạn, trong lĩnh vực cơ khí, máy móc, thiết bị có Trường Hải, Hòa Phát, Tân Á...; dệt may, da giày chọn An Phước, Bitis, Nhà Bè, Việt Tiến, May 10…; nông, lâm, thủy sản hiện diện Vinacafe, Trung Nguyên, Tín Nghĩa…; thực phẩm, đồ uống chọn Kinh Đô, Sabeco, Vinamilk, Tân Hiệp Phát…; xây dựng, vật liệu xây dựng, bất động sản có Hòa Bình, Hoa Sen, Euro Window, Viglacera…; tài chính-ngân hàng chỉ chọn được vài ngân hàng Vietcomnbank, BIDV, Vietinbank, Techcombank, VPBank, Sacombank...
Song, những cái tên đó chưa thể mang lại niềm vui hoàn hảo. Việt Nam nằm trong 10 quốc gia có tiến bộ nhanh nhất về thương hiệu quốc gia, tăng tới 30% giai đoạn 2013- 2014.
Thế nhưng đó chỉ là tiến bộ trong “khoảng sân” quốc gia, mà chưa vươn ra được những “vùng trời” thế giới. Nói cách khác, thương hiệu đặt đẳng cấp quốc gia, dù rất đáng nể phục, song chưa vươn lên tầm cao quốc tế.
Một chuyên gia thương hiệu của Đại học Thương mại nhận xét: Sản phẩm mũi nhọn của Việt Nam như nông sản, thủy sản, dệt may... đã xuất khẩu nhiều, song doanh nghiệp Việt Nam tham gia xuất khẩu chủ yếu dưới dạng nguyên liệu thô, giá trị thấp, không xuất khẩu sản phẩm “mặc chiếc áo đẹp” thương hiệu cụ thể. Ví dụ, gạo, chè Việt Nam xuất khẩu đều đóng gói theo nhãn mác các nước. Thật đáng tiếc!
Không chỉ xuất khẩu, có không ít thương hiệu Việt lớn đã bị đem bán ngay trong nước, điển hình là thương hiệu gạch men Prime mới “nổi như cồn” đã bị bán đứt cho một tập đoàn Thái Lan.
Nói vậy không có nghĩa thất vọng với thương hiệu Việt, mà chính là để doanh nghiệp nhìn lại chính mình, tạo dựng thương hiệu mang tầm thế giới thay vì tự “huyễn hoặc” rằng đã nổi tiếng. Thực tế, đã có một vài doanh nghiệp bước những bước đi đầu tiên tạo dựng thương hiệu trên thương trường quốc tế như: Viettel đầu tư và châu Phi, Nam Mỹ; Vinamilk hiện diện tại Úc, Mỹ...
Bất giác nhớ đến câu hỏi của một chuyên gia về vị thế thương hiệu Việt: Tại sao các doanh nghiệp Nhật Bản sang Việt Nam 1 tháng là cả thế giới biết, nhưng doanh nghiệp Việt Nam sang Nhật Bản cả năm trời chẳng ai biết đến?
Trả lời được câu hỏi đó là cả một quá trình dài đầy cam go của cộng đồng doanh nghiệp Việt.
