Top 10 Cổng Game Bắn Cá Trực Tuyến - Vuasanca

Búp bê Barbie, biểu tượng văn hóa Mỹ - Bài học kinh doanh

Những tưởng câu chuyện về búp bê Barbie chẳng có gì đáng nói nhưng từ sự kiện búp bê Barbie tròn 50 tuổi, có thể thấy có nhiều bài học đáng được rút ra trong kinh doanh, không chỉ đối với ngành công nghiệp đồ chơi.

Những tưởng câu chuyện về búp bê Barbie chẳng có gì đáng nói nhưng từ sự kiện búp bê Barbie tròn 50 tuổi, có thể thấy có nhiều bài học đáng được rút ra trong kinh doanh, không chỉ đối với ngành công nghiệp đồ chơi. Chẳng phải tự nhiên mà Barbie đứng vị trí thứ 43 trong danh sách những biểu tượng văn hóa thời đại tồn tại trong tưởng tượng (sau những "cô bé họ Lem": vị trí 26; "ông già Noel": vị trí 4 hay "chuột Mickey": vị trí 18...).

Lịch Sử một búp bê

bup-be-barbie-ky-niem-50-nam
Kỷ niệm sinh nhật lần thứ 50 của Barbie, Mattel đã mời 50 nhà thiết kế nổi tiếng của Mỹ tham gia show thời trang đặc biệt tôn vinh Barbie.

Trong lịch sử công nghiệp đồ chơi, không đồ chơi nào thắng đậm bằng búp bê Barbie (doanh số khoảng 1,9-3 tỷ Usd/năm). Búp bê Bathie, do Công ty Mattel sản xuất, xuất hiện lần đầu tiên tại Hội chợ đồ chơi quốc tế tổ chức tại Mỹ ngày 9-3-1959. Barbie có một “tiểu sử" khá thú vị.

Thập niên 50 thế kỷ 20, Ruth Handler (người Mỹ gốc Ba Lan, sáng lập Mattel) trong chuyến du lịch sang Đức thấy một búp bê trông giống người lớn được đặt tên Lilly trưng bày ở một cửa hàng. Búp bê Lilly được phỏng theo nhân vật truyện tranh của họa sĩ Reinhard Beuthin, bán lần đầu tiên tại Đức năm 1955. Thoạt đầu, Lilly chỉ được trưng bày tại các quán bar và tiệm thuốc lá nhưng bọn trẻ thích đến mức chúng níu áo bố mẹ nằng nặc đòi cho bằng được. Đánh hơi được thành công từ búp bê người lớn, Mattel mua bản quyền Lilly và bản khắc mới được thiết kế với tên mới cho nàng là Barbie - theo tên cô con gái của Ruth. Cuối cùng, Barbie xuất hiện tại Hội chợ quốc tế. Nàng Barbie đầu tiên, cao 29cm, mặc bộ áo tắm sọc trắng đen với mái tóc cột đuôi gà. Sau đó, người ta bắt đầu "thời trang hóa" Barbie với thiết kế của Charlotte Johnson, dựa theo các mẫu thời trang mới nhất tại Paris (qua thời gian, hơn 70 nhà thiết kế thời trang hàng đầu thế giới đã hợp tác để thiết kế trang phục cho Barbie).

Đến cuối năm 1959, Mattel bán hơn 350.000 Barbie và doanh số liên tục tăng theo từng năm. Mattel phải lập riêng một văn phòng để xử lý 20.000 thư người hâm mộ mỗi tuần. Đến năm 1963, Mattel đã trở thành một trong 500 công ty lớn nhất Mỹ.

Khi Bathie thành công ngoài sức tưởng tượng, Mattel thậm chí dựng lên một "gia phả" cho nàng ! "Tên đầy đủ” là Bathara Millicent Roberts, Bathie có gia đình và nhiều bạn thân, trong đó có anh bồ bảnh trai Ken. "Em gái" Barbie là Skipper (tung ra năm 1964), hai đứa em sinh đôi Tutti và Todd (1966), rồi Stacie (1992), Kelly (1995) và bé Krissy (1999). Barbie bắt đầu "hò hẹn" với Ken từ năm 1961 . Bạn thân Barbie gồm nhiều sắc tộc-màu da trong đó có Teresa (Tây Ban Nha), Christie và Steven (Mỹ da màu) và cả cô bé thiểu số Kayla.

Qua năm tháng, ngoại hình Bathie cũng được thay đổi theo dòng thời đại. Năm 1980, Bathie lần đầu tiên trở thành cô gái da màu. Trước đó, nhân sự kiện Valentina Tereshkova trở thành nữ phi hành gia đầu tiên trên thế giới, Bathie cũng được đổi nghề làm nhà du hành vũ trụ... Theo "hồ sơ lý lịch", Barbie học tại Trung học Willows (bang Wisconsin) và Trung học quốc tế Manhattan (New York City). Barbie có 38 vật cưng, gồm chó, mèo, ngựa, sư tử con, ngựa vằn, gấu trúc...

Một đội quân xây dựng thương hiệu đằng sau Barbie

ruth-handler-eliot-handler-barbie
Ruth Handler (cùng Eliot Handler, chồng bà đồng thời là người đồng sáng lập ra công ty Mattel) có ý tưởng sáng tạo ra Barbie sau khi nhìn thấy cô con gái họ chơi với những con búp bê bằng giấy. Trước đó không ai có ý định làm những con búp bê có hình dáng như những người trưởng thành.

Có bằng lái xe đàng hoàng, Barbie dùng toàn xe mui trần màu hồng. Nàng cũng có bằng lái máy bay và thậm chí điều hành vài hàng không thương mại trong thời gian nghỉ phép của nghề tiếp viên hàng không. Ngày 12-2-2004, chỉ vài ngày trước lễ Tình yêu, Mattel tuyên bố Barbie và Ken chia tay sau 43 năm hò hẹn. Anh bồ mới là Blaine, một tay lướt ván ở Sydney (úc) mới dọn đến Califomia. Ngày 12-8-2004, Barbie "tuyên bố" tranh cử tổng thống, với tư cách thành 1 viên "đảng Quý cô". Barbie hiện tham gia Dự án Nhà trắng, một tổ chức quốc gia nguyện phục vụ và ủng hộ sự lãnh đạo của phụ nữ cấp tiến... Vài chi tiết kể trên liên quan đến chiến dịch tiếp thị (thông qua hình thức nhân cách hóa Barbie) đã cho thấy bí quyết thành công của Mattel.

Hiện Mattel sử dụng hàng trăm chuyên gia cho cỗ máy sản xuất, tiếp thị Barbie trong đó có 50 nhà thiết kế chuyên nghiệp, 12 nhà thiết kế tóc, gần 100 người chuyên phụ trách thương lượng bán bản quyền cho khoảng 800 công ty kinh doanh từ quần áo đến các vật dụng gia đình... Tổng hành dinh Mattel nằm ở El Segundo (Los Angeles, Mỹ), nơi sử dụng 2.000 trong 35.000 công nhân khắp thế giới của Mattel, góp phần đem lại doanh thu gần 6 tỷ usd/năm, trong đó Barbie chiếm 20% doanh số.

Tài năng của Ruth Handler (mất năm 2002  bởi ung thư) thể hiện ở chỗ bà không chỉ cảm nhận được một loại đồ chơi mới mà con búp bê bà tạo ra còn thỏa mãn được giấc mơ khác nhau của các đối tượng thiếu nhi khác nhau. Đó là lý do tại sao Barbie làm hơn 100 nghề. Và cô bé búp bê này có thể là người Ý, Pháp, Thổ dân da đỏ, Nhật, Hàn Quốc... Hình ảnh Barbie còn luôn được "cập nhật”, với xu hướng thời đại. Chính việc đa dạng hóa một dòng sản phẩm là bài học thành công nữa của triết lý kinh doanh Ruth Handler nói riêng và Mattel nói chung.

Ngoài ra, Mattel luôn giám sát thị trường bằng dữ liệu thu thập được từ các công ty nghiên cứu thị trường mà họ thuê khảo sát trong đó có dữ liệu liên quan doanh số, xu hướng, thông tin nhóm tuổi các cuộc phỏng vấn trong siêu thị... Cụ thể một chuyên gia tâm lý Mattel có thể chỉ huy nhóm 30 người thực hiện phỏng vấn 100.000 em/năm, về loại thức ăn ưa thích, loại nhạc, chương trình truyền hình, thời gian sử dụng máy tính... Phóng viên Eric Clark (The Telegraph) cho biết nhóm nghiên cứu Mattel thậm chí đến từng nhà khách hàng trên khắp thế giới và để ý đến vị trí đặt Barbie : Ở giường hoặc nằm trên sàn cạnh đống quần áo búp bê (nếu trên giường thì đó là biểu thị của tình yêu búp bê; còn ở sàn thì cho thấy bé thích đùa và "tâm sự" với búp bê). Nhóm thiết kế Barbie còn quay phim các buổi tiệc sinh nhật để khảo sát tâm lý các bé gái...

Thế giới rộng hơn của Barbie

Barbie-phi-hanh-gia
Mattel ra mắt búp bê Barbie phi hành gia vào năm 1965.

Hiện có mặt tại 150 nước, Barbie tiếp tục thống trị thế giới búp bê dành cho bé gái. Khảo sát cho thấy 72% bé gái Puerto Rico hiện sở hữu Barbie trong khi tỷ lệ trên tại Đức là 49%. Tại nhiều nước châu âu trong đó có Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Đức, Barbie là thương hiệu búp bê số một. Tháng 1 1-2008, siêu thị "thời trang Barbie" đầu tiên thế giới đã mở cửa ở Buenos Aires (Argentina), nơi người ta bán quần áo theo thiết kế Barbie; và các em gái được làm đầu và trang điểm theo phong cách Barbie. Tại Thượng Hải, Ngôi nhà Barbie trị giá 43 triệu USD cũng vừa khánh thành vào tháng 2-2009 (gồm viện bảo tàng, spa, cửa hàng thời trang Barbie...). Tổng cộng, doanh số bản quyền Barbie lên đến 1,5 tỷ usd/năm...

Không phải một lần, nhiều phụ nữ hoạt động nữ quyền đã chỉ trích hình mẫu ngực to, hông hẹp tạo gu thẩm mỹ sai lệch đối với thiếu nhi, và giới trí thức cũng dè bỉu hình ảnh "sắc đẹp hời hợt" của Barbie. Nhưng 50 năm qua, Barbie, tương tự Coca-Cola hoặc Levis', đã trở thành biểu tượng của văn hóa Mỹ. Chỉ xét riêng ở góc độ xây dựng thương hiệu, Mattel và kinh nghiệm từ kinh doanh Barbie cũng đã đến không ít người nể phục.

Theo Vnbrand

baocongthuong.com.vn
Bạn thấy bài viết này thế nào?
Kém Bình thường ★ ★ Hứa hẹn ★★★ Tốt ★★★★ Rất tốt ★★★★★

Tin mới nhất

Những

Những 'bông hồng thép' quyền lực trong giới doanh nhân Việt

Tuy là phái yếu, nhưng những “bông hồng thép” đã chèo lái doanh nghiệp vững vàng, đưa doanh nghiệp vươn ra biển lớn không kém cạnh những “đấng mày râu".
Napas và Mastercard trao 2.010 suất tầm soát ung thư và tổ chức

Napas và Mastercard trao 2.010 suất tầm soát ung thư và tổ chức 'gian hàng 0 đồng' cho phụ nữ khó khăn

NAPAS, Mastercard và Payoo đã trao tặng 2.010 suất tầm soát 4 bệnh ung thư cho phụ nữ yếu thế tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh
Đánh giá các khóa học xuất nhập khẩu thực tế tại Xuất nhập khẩu Lê Ánh

Đánh giá các khóa học xuất nhập khẩu thực tế tại Xuất nhập khẩu Lê Ánh

Lê Ánh là trung tâm đào tạo các khóa học thực tế về xuất nhập khẩu chất lượng cao, giúp nâng cao kỹ năng và kinh nghiệm chuyên môn cho nhân sự trong ngành.
Sharp tiếp tục trao tặng 2.500 nồi cơm điện đến học sinh tỉnh Lào Cai

Sharp tiếp tục trao tặng 2.500 nồi cơm điện đến học sinh tỉnh Lào Cai

Tiếp nối chương trình “Nối vòng tay lớn - Cùng em đến trường sau bão lũ” do Saigon Times tổ chức, Sharp trao tặng 2.500 nồi cơm điện cho học sinh tại Lào Cai.
Công đoàn TKV: Gặp mặt kỷ niệm 94 năm ngày thành lập Hội LHPN Việt Nam 20/10

Công đoàn TKV: Gặp mặt kỷ niệm 94 năm ngày thành lập Hội LHPN Việt Nam 20/10

Công đoàn Than – Khoáng sản Việt Nam (TKV) tổ chức gặp mặt kỷ niệm 94 năm ngày thành lập Hội LHPN Việt Nam (20/10/1930 - 20/10/2024).

Tin cùng chuyên mục

Lo ngại chính sách sẽ cản trở doanh nghiệp rút lui khỏi thị trường

Lo ngại chính sách sẽ cản trở doanh nghiệp rút lui khỏi thị trường

Góp ý dự thảo xây dựng Luật Phá sản (sửa đổi), VCCI lo ngại một số chính sách thiếu rõ ràng có thể sẽ cản trở doanh nghiệp rút lui khỏi thị trường.
Chủ tịch Tập đoàn BRG được tôn vinh với Giải thưởng Thành tựu ASEAN-BAC

Chủ tịch Tập đoàn BRG được tôn vinh với Giải thưởng Thành tựu ASEAN-BAC

Bà Nguyễn Thị Nga, Chủ tịch Tập đoàn BRG đã được trao tặng Giải thưởng Thành tựu ASEAN-BAC trong khuôn khổ Giải thưởng Doanh nghiệp ASEAN (ABA) 2024.
Dự báo sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường ngành sơn

Dự báo sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường ngành sơn

Sự góp mặt của hầu hết các hãng sơn lớn có tên tuổi tại thị trường Việt Nam cho thấy ngành sơn Việt Nam còn nhiều dư địa để phát triển.
Doanh thu của doanh nghiệp do Ủy ban quản lý vốn nhà nước làm đại diện chủ sở hữu tăng mạnh

Doanh thu của doanh nghiệp do Ủy ban quản lý vốn nhà nước làm đại diện chủ sở hữu tăng mạnh

9 tháng năm 2024, doanh thu của 19 Tập đoàn, Tổng công ty do Ủy ban quản lý vốn nhà nước bằng 83% kế hoạch năm và bằng 115% so với cùng kỳ.
Không phải hàng hiệu thông thường, đây là món quà 20/10 phụ nữ nào cũng ao ước

Không phải hàng hiệu thông thường, đây là món quà 20/10 phụ nữ nào cũng ao ước

Trước đây, Vertu thường được chọn làm quà tặng đối tác, khách hàng, nhưng giờ đây các doanh nhân còn tặng cho “nửa kia” để thể hiện sự tinh tế và thấu hiểu.
Giữ vũng vị thế hàng đầu, Bảo hiểm PVI sẵn sàng về đích

Giữ vũng vị thế hàng đầu, Bảo hiểm PVI sẵn sàng về đích

Vượt mức kế hoạch 9 tháng đầu năm, Bảo hiểm PVI tiếp tục đà tăng trưởng ổn định với tổng doanh thu đạt 15.539 tỷ đồng, lợi nhuận trước thuế đạt 561,3 tỷ đồng.
Petrolimex Aviation – Tiên phong cung cấp nhiên liệu hàng không bền vững (SAF ) tại Việt Nam

Petrolimex Aviation – Tiên phong cung cấp nhiên liệu hàng không bền vững (SAF ) tại Việt Nam

Petrolimex Aviation đã thực hiện thành công việc tra nạp nhiên liệu hàng không bền vững cho 2 chuyến bay số hiệu VJ081 và VJ860 của Hãng hàng không Vietjet.
Điện lực Bình Định: Thực hiện tốt chỉ tiêu độ tin cậy cung cấp điện

Điện lực Bình Định: Thực hiện tốt chỉ tiêu độ tin cậy cung cấp điện

Trong 9 tháng đầu năm 2024, Công ty Điện lực Bình Định đã thực hiện tốt chỉ tiêu độ tin cậy cung cấp điện, các chỉ tiêu dịch vụ khách hàng trên toàn tỉnh.
Chủ tịch tỉnh Gia Lai làm việc với chủ đầu tư dự án nông nghiệp gần 1.000 tỷ đồng

Chủ tịch tỉnh Gia Lai làm việc với chủ đầu tư dự án nông nghiệp gần 1.000 tỷ đồng

Lãnh đạo UBND tỉnh Gia Lai đã có buổi làm việc với chủ đầu tư Dự án nông nghiệp công nghệ cao DHN Gia Lai và nghe báo cáo kết quả triển khai tại dự án này.
Hành trình trải nghiệm cuộc sống thịnh vượng tại Wellness Camp 2024

Hành trình trải nghiệm cuộc sống thịnh vượng tại Wellness Camp 2024

Siberian Wellness đã ghi dấu ấn với chương trình Wellness Camp 2024 khi mang tới trải nghiệm đầy sắc màu về một cuộc sống thịnh vượng – Wellness Life.
Tân Tổng giám đốc cam kết đưa Lộc Trời vượt qua khủng hoảng, hướng tới phát triển bền vững

Tân Tổng giám đốc cam kết đưa Lộc Trời vượt qua khủng hoảng, hướng tới phát triển bền vững

Ông Nguyễn Tấn Hoàng, tân Tổng giám đốc Lộc Trời cam kết sẽ đem hết trí tuệ, tâm huyết và những kinh nghiệm được tích lũy để đưa doanh nghiệp vượt khủng hoảng.
Tôn Đông Á :

Tôn Đông Á : 'Tích điểm liền tay – Rước ngay SH'

Từ ngày 15/10/2024 đến ngày 31/12/2024, Công ty Cổ phần Tôn Đông Á chính thức triển khai chương trình khuyến mại mang tên “Tích điểm liền tay – Rước ngay SH”.
VCCI lấy ý kiến doanh nghiệp cho Dự thảo Luật sửa đổi 7 luật của Bộ Tài chính

VCCI lấy ý kiến doanh nghiệp cho Dự thảo Luật sửa đổi 7 luật của Bộ Tài chính

Sáng 17/10, VCCI đã tổ chức Hội thảo lấy ý kiến doanh nghiệp cho Dự thảo Luật sửa đổi 7 luật của Bộ Tài chính.
Chuyển đổi số, chuyển đổi xanh: Làm sao phát huy vai trò tiên phong của doanh nghiệp

Chuyển đổi số, chuyển đổi xanh: Làm sao phát huy vai trò tiên phong của doanh nghiệp

“Gánh” vai trò tiên phong trong chuyển đổi số, chuyển đổi xanh góp sức khởi tạo nền kinh tế mới, cộng đồng doanh nghiệp cần nhiều hơn nữa hỗ trợ từ Chính phủ.
Chương trình Thương hiệu mạnh Việt Nam lần thứ 21

Chương trình Thương hiệu mạnh Việt Nam lần thứ 21

Chiều 16/10, đã diễn ra Chương trình Thương hiệu mạnh Việt Nam lần thứ 21, Lễ Công bố, vinh danh TOP 10-TOP 50 Thương hiệu mạnh Việt Nam 2024.
Giải pháp nâng cao chuỗi giá trị trái cây tươi xuất khẩu

Giải pháp nâng cao chuỗi giá trị trái cây tươi xuất khẩu

Phát huy vai trò trung tâm logistics, cửa ngõ giao thương của cảng Chu Lai, THILOGI mang đến giải pháp nâng cao chuỗi giá trị nông sản trên thị trường quốc tế.
PV GAS ký kết biên bản ghi nhớ với Tập đoàn Điện lực Việt Nam

PV GAS ký kết biên bản ghi nhớ với Tập đoàn Điện lực Việt Nam

PV GAS đã ký kết Biên bản ghi nhớ với EVN “Về việc hợp tác nghiên cứu cấp khí LNG từ kho LNG Vũng Áng cho Nhà máy nhiệt điện LNG Quảng Trạch II.
Để việc cải thiện môi trường đầu tư, kinh doanh đi vào thực chất

Để việc cải thiện môi trường đầu tư, kinh doanh đi vào thực chất

Điều kiện kinh doanh vẫn tạo nhiều rào cản, hạn chế về quyền tự do kinh doanh, ẩn chứa rủi ro và tạo gánh nặng chi phí tuân thủ đối với doanh nghiệp.
Phó Trưởng Ban Kinh tế Trung ương Nguyễn Hồng Sơn: Việt Nam đang thực hiện chuyển đổi

Phó Trưởng Ban Kinh tế Trung ương Nguyễn Hồng Sơn: Việt Nam đang thực hiện chuyển đổi 'kép'

Ông Nguyễn Hồng Sơn- Phó Trưởng Ban Kinh tế Trung ương cho rằng Việt Nam đang thực hiện chuyển đổi "kép".
Khai mạc Diễn đàn kinh tế mới Việt Nam 2024

Khai mạc Diễn đàn kinh tế mới Việt Nam 2024

Chiều 16/10, Diễn đàn Kinh tế mới Việt Nam lần thứ 2 do Tạp chí Kinh tế Việt Nam phối hợp tổ chức đã được khai mạc.
Xem thêm
Mobile VerionPhiên bản di động