Để làm nên một phiên livestream bùng nổ, ngoài sự cộng hưởng từ nhiều yếu tố như mức độ nổi tiếng của chủ kênh, sự thúc đẩy từ nền tảng, sự ủng hộ từ người mua sắm còn là những câu chuyện hậu trường… đầy thử thách.

Lần đầu tiên hậu trường những phiên livestream “thay đổi cuộc chơi” đã được bật mí tại chương trình thực tế "Nghề Chủ Chốt" - một dự án hoàn toàn mới do TikTok Shop đầu tư thực hiện nhằm tôn vinh và tái định nghĩa giá trị của nghề sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết, đặc biệt trong lĩnh vực bán hàng qua livestream.

Những gì người xem được nhìn thấy qua màn hình điện thoại, máy tính chỉ là một phần rất nhỏ của công việc livestream của họ. Phía sau mỗi phiên LIVE là rất nhiều đầu việc mà chỉ có người trong cuộc mới thấu hiểu. Chương trình “Nghề Chủ Chốt” không chỉ là giới thiệu về nền tảng tiếp thị liên kết (affiliate), mà còn là nơi câu chuyện của những TikTok creator được kể ra.

Quá khứ cực nhọc và hành trình đến với nghề livestream

Với sự hấp dẫn này, “Nghề Chủ Chốt” thu hút sự quan tâm của khán giả ngay từ tập 1 với sự xuất hiện của nhà Quyền Leo Daily cùng thử thách livestream phá vỡ giới hạn của bản thân. Đây cũng chính là phiên LIVE từng gây sốt trên mạng xã hội vào ngày 6/6 vừa qua.

Chủ nhân kênh TikTok Quyền Leo Daily là cặp đôi Lã Quốc Quyền (sinh năm 1995) và Nguyễn Lan Anh (thường gọi là Leo, sinh năm 1992). Hiện tại kênh của gia đình này đang có 4,4 triệu lượt theo dõi và gần 97 triệu lượt xem. Tại đây, vợ chồng trẻ thường chia sẻ về cuộc sống hàng ngày, chăm sóc gia đình và nuôi dạy con cái cùng nhiều khoảnh khắc dễ thương.

Từ những bỡ ngỡ đầu tiên, nay gia đình Quyền Leo đã trở thành một trong những nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết hàng đầu

Chia sẻ về hành trình “chạm ngõ” nghề, anh Lã Quốc Quyền cho biết: Ban đầu vợ chồng mình cũng chỉ chơi TikTok như một nền tảng giải trí. Bất ngờ từ những video xoay quanh sự hài hước, đáng yêu về cuộc sống hằng ngày của con gái 3 tuổi - nhân vật chính của kênh TikTok Bánh Bao Xin Chào đã thu hút hàng triệu người theo dõi. Đó cũng là động lực để vợ chồng mình muốn đi sâu tìm hiểu lĩnh vực này”.

Trước khi nổi tiếng trên mạng xã hội, gia đình Quyền Leo Daily vốn có cuộc sống bình thường như bao gia đình khác. “Cả hai vợ chồng từng trải qua rất nhiều công việc khác nhau, từ việc tay chân như nhân viên nhà hàng, rửa xe, phụ hồ,... đến công việc đem lại nguồn thu ổn định hơn như bán hàng online, kinh doanh bất động sản. Khoảng hơn một năm gần đây, vợ chồng mình mới bắt đầu với nghề livestream và dần xác định đây là công việc chính của mình” - anh Lã Quốc Quyền nói.

Vượt qua những bỡ ngỡ và thử thách, vợ chồng Quyền đã tổ chức phiên LIVE đầu tiên vào tháng 5/2023. Ngay từ phiên livestream đầu tiên, cặp đôi đã đạt được nhiều con số nổi bật, gấp hàng chục lần so với doanh thu mục tiêu ban đầu. Ở những phiên livestream sau, những con số đều tăng dần một cách ấn tượng.

“Mục tiêu của vợ chồng mình đưa ra sau những thành công bước đầu là sẽ tiếp tục chinh phục phá kỷ lục ở những phiên LIVE tiếp theo. Đó là lý do sau rất nhiều cân nhắc, bàn tính kỹ lưỡng để vợ chồng mình đưa ra quyết định sẽ tổ chức phiên LIVE tối 5/6 với mục tiêu 150 tỷ đồng” - anh Lã Quốc Quyền cho hay.

Bật mí về hậu trường của những phiên livestream

Chia sẻ về hậu trường phiên LIVE, anh Lã Quốc Quyền cho biết, để chuẩn bị cho một phiên livestream, team Quyền Leo Daily chỉ có 4 người chính gồm 2 vợ chồng Quyền - Leo cùng 2 người hỗ trợ. Với những livestream lớn, khối lượng công việc phải chuẩn bị cho phiên LIVE vô cùng nhiều, từ lên timeline, làm việc với các nhãn hàng, chốt sản phẩm và deal, test sản phẩm, đề ra phương án dự phòng khi LIVE kéo dài, chuẩn bị quà tặng cho khách hàng,... Thậm chí vợ chồng Quyền Leo còn trực tiếp đến thăm và làm việc với các nhãn hàng với mục đích cuối cùng là có được deal hời nhất cho người tiêu dùng.

Hình ảnh quá trình chuẩn bị kỳ công đằng sau những phiên livestream khủng được bật mí trong tập 1 "Nghề Chủ Chốt"

Anh Lã Quốc Quyền chia sẻ “Có thời điểm đến chục ngày vợ chồng mình gần như đêm nào cũng chỉ ngủ được khoảng 2-3 tiếng, vô cùng áp lực. Vợ chồng mình cũng đối diện với nhiều thử thách và áp lực từ dư luận khi có những “lời đồn” về doanh thu sau mỗi phiên LIVE. Song, qua những sự cố càng “rèn” vợ chồng mình thêm sự cố gắng để lấy lại niềm tin yêu của khách hàng”.

Nhờ sự chăm chỉ, kiên trì với nghề, hiện tại, vợ chồng Quyền Leo Daily đã trở thành một trong những cái tên nổi bật ở giới sáng tạo nội dung lẫn livestream. Mỗi phiên LIVE đều đạt con số khiến nhiều người phải ngưỡng mộ nhưng cặp đôi vẫn không ngừng nỗ lực, không ngại đối mặt với thử thách để vượt qua chính mình “chiếm lĩnh” những thành công mới.

Thực tế, trong bối cảnh xu hướng Shoppertainment (mua sắm kết hợp giải trí) trở thành động lực thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành thương mại điện tử tại Việt Nam, vai trò của các nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết càng được khẳng định rõ nét. Tuy nhiên, đằng sau dấu ấn thành công của họ là những nỗ lực vượt qua khó khăn, là câu chuyện làm nghề đầy nghiêm túc, là quyết tâm trau dồi và hoàn thiện hơn mỗi ngày.

Qua những câu chuyện cụ thể của các Affiliate Creator chia sẻ tại “Nghề Chủ Chốt” người xem được khám phá chặng đường vượt qua định kiến để theo đuổi sự nghiệp livestream bán hàng. Bên cạnh đó, những nhà sáng tạo nội dung sẽ thể hiện trong vai trò người hướng dẫn để đào tạo kỹ năng thành công cho thế hệ mới-vào-nghề, từ đó từng bước xây dựng cộng đồng bền vững và phát triển bán hàng qua livestream như một nghề nghiệp mới đầy tiềm năng.

Đón xem tập tiếp theo của chương trình truyền hình "Nghề Chủ Chốt" vào lúc 20h00, ngày 10/8, đồng phát sóng lúc 21h30 cùng ngày trên kênh chính thức của TikTok Việt Nam và kênh TikTok @.